Anciennement Mogador, Essaouira est, par son climat, la gentillesse de ses habitants, son patrimoine et son atmosphère, une des villes les plus attachantes de la côte marocaine.
Très occidentale dans son style car elle fût en grande partie dessinée par un architecte français, Essaouira possède également tous les attraits culturels marocains : sa superbe médina, ses mosquées, synagogues et églises mais aussi ses riads typiquement marocains.
Ville en pleine croissance grâce aux investissements occidentaux, Essaouira éveille également l'intêret des amateurs de grosses vagues et reçoit depuis 2006 une étape de la coupe du monde de kite surf.